gondolkodj képekben

L á t s z o l

L á t s z o l

Kurátorként és csak kiállítás látogatóként is

2018. március 26. - BartiMagdolna

Egyfolytában keresem a kapcsolódási pontokat, az összefüggéseket. Ezért nagyon izgalmas számomra az is, hogy egy kiállítás rendezés milyen módon történik? Milyen szempontok vezérlik a rendezőt?

Gondolj csak bele! (Persze, lehet, hogy néhány művész, ha ezt hallaná, fordulna kettőt a tengelye körül.)

Egyéni kiállítást nézve, a márka az adott, kiállító művész. A munkáknak, képeknek valamilyen logikai rendben célszerű elhelyezkedniük a kiállítótérben. Kell, hogy legyen valami hangulat, valami folyamat, ami végigviszi a nézőt a kiállításon. Ami vezet. Nagy valószínűséggel a kiállításnak van valamilyen promója. Legalább egy meghívója. Ezen a meghívón kiemelnek  egy munkát. Van a kiállításnak címe. A kiemelt munka és a cím között van egy összefüggés, ami az egész kiállítás logikájára utal jó esetben.

Egy csoportos kiállítás esetén valamivel bonyolultabb a helyzet. Két eset lehetséges. A kurátor személy szerint hív kiállító művészeket, hívószót, támpontot, tematikát adva a kifejtendő témával kapcsolatban. A másik eshetőség, ha teljesen nyílt a pályázat,  bárki küldhet munkát és azokból választanak a kiállításra. Ez utóbbi esetekben is valami logika szerint vannak kitéve a munkák. Itt több márka van. A hívó szó, az üzenet, a téma, az alkalom az összefogó erő.

Ezek a dolgok egy nagy kiállításon, egy nagy helyen sokkal szembetűnőbbek (ajánlom az MNG kiállításait ilyen tekintetben). Alakítják a teret formailag, színileg, mint egy üzlet berendezését. A kisebb kiállításokon, ahol ilyen nagy téralakításra nincs mód, kevésbé szembeötlő a rendezési logika.

23270235_1546842988730277_6558455390936555294_o.jpg

Ez a fotó Mauer Dóra kiállításán készült a Magyar Képzőművészeti Egyetemen, ahol látogatóként voltam jelen.

Önnek új üzenete érkezett

A bejegyzés megtekintése az Instagramon

Önnek új üzenete érkezett #marketing #oktatás #kommunikáció #vizuális #látszol #bartimagdolna #bloghu #kép #grafika #termék #brand

Barti Magdolna (Látszol) (@barti_magdolna) által megosztott bejegyzés,

 

Ki ne ismerné ezt a fenti mondatot? És van -e olyan, aki a fenti kis rajz alapján, nem rögtön a telefonjára, vagy az email fiókjára gondol?

De mi is történik pontosan?

(A továbbiakban szereplő személyek a képzelet szüleményei, minden valósággal való hasonlatosság csak a véletlen műve.)

Szóval...

Mária áll az ablaknál, nézi a ház előtti buszmegálló forgalmát. Már-már elkezd unatkozni, mikor a megállóban várakozva észreveszi Erzsébet szomszédasszonyt, akivel olyan jókat szokott beszélgetni. Rögtön felélénkül. Eszébe jut, hogy milyen jó lenne meginni egy kávét közösen és elbeszélgetni a fenti lakó bosszantó lakásrendezési szokásairól. Elkezd kalimpálni, hadonászni, kiabálni a csukott ablakon keresztül. Rájön, hogy ez nem túl eredményes, ezért gyorsan kinyitja az ablakot, és úgy folytatja tovább. Ekkor Erzsébet már észreveszi, de mivel kicsit nagyot hall és az utcazaj is elég erős, nem érti, hogy mit kiabál neki Mária. Mária ekkor már activityzik az ablakban, de a megérkező busz eltakarja Erzsébetet. Erzsébet pedig felszáll rá. Ezzel pedig az ablakban játszódó pantomim végleg érvényét veszti. Máriának eszébe jut, mert nem adja fel, hogy van ám mobilja, ír egy sms-t Erzsébetnek, amiben meghívja egy délutáni kávézásra. Erzsébet, pedig észreveszi ezt, válaszol rá, és délután együtt kávéznak.

Mi történik a fenti történetben a kommunikáció nyelvére fordítva?

Mária - a feladó

Gyere kávézni, beszélgetni. - üzenet

Integet, kiabál, sms-t küld - különböző csatornák, módok, amelyekkel igyekszik továbbítani az üzenetet. Médiumok.

Zárt ablak, hangos utca, busz - zaj, zavaró tényezők.

Erzsébet - vevő, fogadó, ő a célzott személy, akihez el kell jusson az üzenet.

Egy egyszerű hétköznapi példa, amiből máris komoly kommunikációs feladatsort lehet összerakni. Mindezt a gondolkodás, a rutin elsajátítása érdekében.

Le tudod fordítani a saját példádra?

A termék nem egyenlő a kommunikációval

A bejegyzés megtekintése az Instagramon

A termék nem egyenlő a kommunikációval #marketing #oktatás #kommunikáció #vizuális #látszol #bartimagdolna #bloghu #kép #grafika #termék #brand

Barti Magdolna (Látszol) (@barti_magdolna) által megosztott bejegyzés,

 

Sok emberben van egy kis zavar ilyen tekintetben.

De ha tetszik, ha nem, a szolgáltatás, a termék NEM egyenlő a vállalati kommunikációval. Annak része. Igen. Kell, hogy szerepeljen a kommunikációban, de ha valaki csak erre korlátozza a piac felé a kommunikációt, hát...

Eszembe jut ilyenkor a helyi kínai bolt, vagy a mindent áruló boltok. Persze, már ezeknek is van szóróanyaguk amiben az aktuális ömlesztett, akciós termékek fotói vannak. Olcsó papíron, olcsó fotók, olcsó termékhegyekről. Összetűzve néhány oldal. Az ember átfutja míg várja, hogy felforr a teavíz, aztán arra pucolja a krumplit. Vajon ki a célközönség?

Elismerem, nem egyszerű ez. És rengeteg összetevője van. A megjelenés, a szöveg, a termék, az ember, a célközönség, a konkurencia, és még sorolhatnám.

Annak idején, lassan 20 éve, a Johnson & Johnson Kft.-nél írtam az egyik szakdolgozatomat. Az ő egyik egészségügyi betétjüket hasonlítottam össze egy konkurens cég betétjével. A tervezéstől a piaci megjelenés utánig. Úgy indítottak, hogy kaptam egy több kilós könyvet, amiben benne volt a cég története, hitvallása, termékei, mivel foglalkoznak, mit szeretnének. A könyvben lévő dolgokkal teljesen összhangban volt az irodaépület, az irodák berendezése, az alkalmazottak megjelenése. És az egésznek csak parányi része volt az a betétfajta itt a magyarországi piacon. Parányi, de mégis szervesen illeszkedő része. Hihetetlen élmény volt.

Ilyen tapasztalatokért mindenképp érdemes nyitott szemmel járni a világban, és meglátni azokat az elemeket, amik egy-egy cégre jellemzőek. És megéri elgondolkodni az összefüggésen csupán szórakozásképp is. Egész érdekes kapcsolódásokat és eltéréseket lehet felfedezni, és rengeteget lehet tanulni.

Te mit gondolsz?

 

A bejegyzés megtekintése az Instagramon

Te mit gondolsz? #marketing #oktatás #kommunikáció #vizuális #látszol #bartimagdolna #bloghu #kép #grafika #termék #brand

Barti Magdolna (Látszol) (@barti_magdolna) által megosztott bejegyzés,

A figurának a "D" nevet adtam. Nagyon régen rajzoltam már, egy sorozatom része. De most nem is ez a fontos.

Azért tettem ide, hogy legyen összehasonlítási alap. Ugyanaz a figura, teljesen ugyanaz, mégis mást gondolsz róluk. Miért? Mert más ruhában vannak. Más a csomagolásuk. Ez alapján, rögtön van róluk egy véleményed. Mindegyikről más. Miért is? Sztereotípiák? Ítélkezés? Hagyomány? Megszokás? Felszínes vélemény? Rohanó világ? Stb.

Nos...

Te mit gondolsz?

A fény...

Ahogy korábban írtam, a fény az egyik gyengém. Talán a fenti film után, egy kicsit jobban érthető, hogy miért. Ha egy kicsit poetikusabb akarok lenni, azt kell mondjam, anélkül egyszerűen nincs semmi. Semmi. Na, de mit adhat a gyakorlatban, ha van? Irányt, hansúlyt, hangulatot, érzelmeket...Életet... És, hogy mégse legyen annyira egyszerű, mi kell még hozzá? Biztosan tudod már. Hát persze, árnyék.

Kezded már érteni, ugye? Hiába van tuti géped, programod, hiába a tiéd a világ legjobb terméke. Ha csak vaktában próbálkozol. Csak mert most divat, és mindenki ezt csinálja...hát...

Gondolkodj képekben!

Nem bírok magammal...

Napok óta nem bírom kiverni a fejemből ezt a reklámfilmet. Imádom. Persze, ez ízlés kérdése is, de...! Miről is szól ez a blog? A vizuális kommunikációról. És a Cartier nevű cég, aki luxusékszereket értékesít bevállalta ezt a filmet, és az ilyen művészi jellegű kommunikációt. Jó, tudom, egy ilyen film elkészítését kevesen engedhetik meg maguknak több okból kifolyólag is, de tanulni azért lehet belőle.

Szóval, ha eddig csak olvastál és még nem nézted meg a filmet, kicsit súgok... Figyeld, mivel indít. Az első képeket. Hallgasd! Fontos. Lásd meg a szimbólumokat! Egyet elárulok: sárkány. De tele van szimbólumokkal a film. Hányat tudsz megszámolni? És a fények használata, te jó ég! Imádom. (A fény az egyik gyengém.) De, ami még nagyon fontos, a termékmegjelenítés. Figyelted, hányszor jelenik meg, különböző helyeken? Egyiknél sem volt odaírva, hogy AKCIÓ most 3 fillér.

Na, ez! Ez is egyfajta kommunikáció.

Érdemes megnézni a honlapjukat is, nem csak a megtervezett kinézet miatt, de a gondolat és terméktársítások miatt is: Cartier

És most megnézem újra a filmet teljes képernyőn.

Miért így? (még a bemutatkozáshoz)

Miért így fogalmazok, írok? Ez egy vicc?

Nos, nem vicc, bár a humor, mint eszköz, sokszor hatásos.

Inkább tapasztalatnak mondanám. Ha elkezdesz olvasni, nem csak egyszer-kétszer jársz erre, láthatod, hogy egyszerű, hétköznapi nyelven írok, fogalmazok.

Miért? Nekem ez vált be. Ez itt nem doktori disszertáció. Nem szakmai "ki mit tud". Sokfélét tanítottam már különböző embereknek, 6-70 éves korosztály között elég nagy szórással. Több éves csoportvezetői munkám során is hasonló tapasztalatokat szereztem.

Szóval, a hétköznapi nyelv, életszagú példák mindig eredményesebbnek bizonyultak. Ezért, itt minden egyszerű(nek tűnő), könnyen emészthető. Aki szeretné, magáévá teheti a képekben való gondolkodás alapjait. Ez pedig segíthet az induló vállalkozások kommunikációjának megfogalmazásában, vagy a haladóbbaknak, hogy meg tudják pontosan fogalmazni, az elképzeléseiket, egy külsős fotós, grafikus, "kreatív" felé.

És, hogy miért írtam azt, hogy egyszerűnek tűnő? Mert, ha megtanultad a képi nyelv alapjait, elkezdesz képekkel (formák, színek, fények, árnyékok st.) gondolkodni, ez együtt fog élni a marketingeddel, egyéb kommunikációddal, termékfejlesztéseddel, ...az egész életeddel.

süti beállítások módosítása